Netgestalter

Es ist Sonntag Abend und wieder einmal Zeit für einen Artikel. Heute will ich mich mit den Themen Werbekampagnen im Fernsehn und der Werbung im Internet beschäftigen. Letztendlich werde ich zu dem Fazit kommen, dass die Umsätze im Internet noch immer sehr stark von TV-Kampagnen abhängig sind. Aber fangen wir langsam an - viele Leute aus dem Online-Marketing jubeln, wenn sie hören das die Umsätze für TV-Werbung sinken und der Bereich Online-Marketing von Jahr zu Jahr höhere Umsätze verspricht. Man kann dann schließlich mehr verdienen, denken sich wohl die meisten. Wie ich meine ist dies ein falsches Denken - TV-Werbung muss man einfach als Unterstützung ansehen, denn die Kunden müssen erstmal auf ein Produkt aufmerksam gemacht werden und das hat der Online-Marketing-Bereich nur bei wirklich wenigen Produkten geschafft. Es gibt halt nicht jedes mal eine super Virale-Kampagne mit YouTube-Video

Kommen wir zu einem konkreten Beispiel aus der Praxis. Jedes von euch kann sich sicherlich an die letzte Staffel von “Germanys next Topmodell” bzw. “Das Modell und der Freak” erinnern - in jeder Werbung wurde dabei der Prepaid Tarif von Congstar beworben (gehört übrigens zu T-Mobile) und die Zielgruppe wurde genau getroffen. Diese TV-Kampagne habe ich an meinen Statistiken erahnen können - denn Congstar, ein Tarif der eher selten bestellt wird, wurde am nächsten Tag einige Male bestellt. Somit hat mir die TV-Kampagne Umsätze bescherrt, an einen Zufall glaube ich in diesem Fall nicht, weil es im Laufe der kompletten “Germanys next Topmodell”-Staffel jeweils einen Tag nach der Sendung Sales geregnet hat. Auch an den Keywords und den Zugriffen von Google hat man gesehen, dass besonders viel nach Congstar gesucht wurde. Das Fernsehen macht die Leute aufmerksam - das Internet bringt diese zum Kauf bzw. Nicht-Kauf.

Knappes Fazit: Man lästert gerne über andere Medien und freut sich wenn die Branche x leidet, weil man in der Branche y sitzt. Man meint alles richtig gemacht zu haben, jedoch sollte man sich die Zeit nehmen und das Gesamtbild betrachten. Ohne die passenden TV-Kampagnen wären die Umsätze längst nicht so groß